2013家居业轰动一时的营销事件

与往年一样，2013年家居行业依然出现了不少轰动一时的营销事件，各大卖场、家装公司、品牌等对于市场份额的积极争夺，让营销的创意精彩不断。有制造消费点让消费者进场狂欢的、也有老板亲自上阵吆喝叫卖的……但无论何种形式，都希望能让消费者受益，经得住市场的检验、质优的产品和在的服务才是最关键的。 

　　市场营销创意频出 

　　一直以来，营销都是家居业不变的主题，2013年依然如此。从3月份红星美凯龙的“2天来了”击穿底价大促销、居然之家的“‘三包’服务延期至三年”到城外诚家居广场举办的数场爆破，都为企业带来了不菲的销售业绩。 

　　同时，家居业的营销创意也越来越与时尚挂钩，如闽龙陶瓷总部基地举办的“浴鉴美丽”浴模大赛，红星美凯龙、业之峰等分别推出的微电影《狠爱你》、《地球来信了》。这些新形式的促销，也足见商家策划时的良苦用心。 

　　更有如博洛尼ceo蔡明亲自上阵，参与江苏卫视大型boss真人秀栏目《赢在中国蓝天碧水间》节目，并让数名企业家分成两队分别为该企业的产品策划推广方案并现场pk。 

　　北京家居行业协会秘书长刘晨表示，营销从本意上讲是在构筑一个消费者能够认同的消费条件、消费环境和消费理由。条件充分、理由真客观、环境又适宜的卖场促销，消费者也愿意来，由此而拉动消费，给行业带来不少正能量。 

　　弱化营销强化服务 

　　针对市场复杂多变的形势，家居从业者们都在积极地应对与思考。全国工商联家具装饰业商会副秘书长张仁江认为，企业根据各自对行业脉搏的把握和自身的发展路，积极应对的创新应该得到鼓励。 

　　但是并不是所有的创新都是正能量，刘晨表示，如果消费的理由不真、不客观、经不起推敲，就不算是合理的创意，反而是行业的负能量。中国家具协会理事长朱长岭也表示，未来消费者也会逐渐理性，因为促销而出现的冲动消费、奢侈消费、面子消费等会越来越少。 

　　数据分析认为，频繁的促销现了销售额的大增，却并没有现行业利润的大增，甚至有些企业还出现了亏损。未来的市场，需要企业积极创新，但创新更应该放在产品的研发与设计、服务的提升与完善上面。比如节能环保、绿色建材的研发和推广，还有无忧消费、保障消费的服务，提升企业的附加值，而一时吸引眼球的营销，则会越来越弱化。 

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